十六年汉服复兴史,汉服文化新的开始!

《魔熙先生》这个节目突然在汉服同袍的人群当中火了起来,因为这个节目的第六期当中,罗云熙回到了他熟悉的成都,与重回汉唐的创始人绿珠儿(吕晓玮)一起聊起了汉服。汉服就这样不经意间出现在了《魔熙先生》的观众的眼前。

说起成都,可以给他冠上汉服第一城的美誉了,因为成都的汉服同袍们真的是太多了,去年我去成都的时候,几乎每天出门都可以看到汉服同袍们三三两两的在大街上溜达。根据汉服资讯于今年12月的报道,成都的商家达到了104家,比去年增加了38家,数量居全国第一,涨幅居全国第一。成都的汉服同袍超过了两万人,几乎各个地市州都有汉服组织。

而成都汉服的现状不过是中国汉服现状的一个缩影,根据汉服资讯的统计,截止到2019年12月,全国的汉服商家就达到了1188家,比去年增长了45.77%。而据36氪的报道,今年90后的汉服消费,一年增长了超过40倍,全国的消费人群已经超过200万,据央视财经频道《经济信息联播》报道,估算目前全国汉服市场产业总规模约为10.9亿元。这些数据也多少可以看出,汉服已经逐渐从一个小众文化,走向了大众的视野,尤其在重回汉唐与CCTV9签约以后,汉服文化的传播迈入了新的阶梯。

很多朋友很好奇,汉服是怎么突然火爆起来的呢?这个的话,其实也不能算是突然火爆起来的,从汉服复兴运动到今天,已经度过了十六年的漫长时光。在我们还不了解汉服,还没有听说过汉服的时候,已经有一群汉服前辈们为了推广汉服而努力,从线上到线下,从制式到仪式,十多年的厚积薄发,十多年的不断尝试,再被一下引爆,才有了今天的火热场景。

说起汉服的节目,想必大家最熟悉的,除了西塘汉服节还有中华礼乐大会以外,应当就是一年一度的汉服春晚节目了。汉服春晚从2010年到今年,已经在开始第九届了,这个也是汉服同袍们集体策划的一个节目。此外还有最早在2011年由汉服网团队制作的《汉服杂志》,不过似乎只到16期就没有后续了。还有包括歌曲(比如孙异的重回汉唐)、舞蹈(比如璇玑的礼仪之邦)等等,汉服同袍们尽自己的能力用不同的形式去推广自己所喜爱的汉服文化。

话又说回来,这些是汉服能够快速引爆的积累、底蕴,那么汉服能够火爆的原因又是什么呢?这个原因不是单一的,包括了中国文化软实力提升的需要,经济搭台,文化唱戏;中华文化的包容性,国人对于消失了百年重新出现在眼前的汉服的宽容度和接受度;新生代的个性化和独立性,Z世代年轻人更加的特立独行不盲从;消费能力的升级,五年前十年前学生时代接触汉服的年轻人有钱了。

当然了,其实这些都不是2019年汉服消费暴增40倍的主要原因,因为以上原因更可能是让汉服的群体缓慢的增长,实际上从2017年2018年的数据来看的话,汉服群体的增长速度是在放缓了的,市场似乎也暂时接近饱和了。但是突然之间又开始暴增,最主要的原因个人认为还是传播媒介的变迁。汉服运动早期是通过网站、贴吧等传播的,而后通过社群、自媒体去传播,而近两年短视频的爆火助力了汉服文化或者说汉服的传播。很多人对于汉服文化可能不太了解,但是,看汉服很漂亮,我很喜欢,这就够了,那就买买买吧,抖音当中时不时能够刷到各色的汉服小哥哥、小姐姐,助力了汉服的展现量,而一次两次三次的出现,也让很多的消费者对汉服习以为常,使他们产生了消费倾向,进一步的加速了汉服产业的发展。

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